Consejos para producir un vídeo corporativo

Pongamos que alguien te pide producir un vídeo (esperamos que sea para rodar en The Game Room). Lo primero que debes saber es qué tipo de vídeo necesitan: ficción, un spot, algo infantil… Cada uno tiene su propio lenguaje, tono o, incluso, estructuras. Uno de los más habituales es el vídeo corporativo, ya sea de una pequeña empresa del barrio o una gran compañía que busca una mirada fresca. Para estar preparados a esa petición, lo mejor será dar un repaso a algunos sencillos consejos para producir un vídeo corporativo, la mayoría fruto de nuestra lucha por hacer las cosas eficientes pero un poco diferentes.

Define el mensaje clave

Pensarás que definir un mensaje clave es fácil. Sí. Lo complicado es… no meter los siete mensajes clave que quiere tu cliente. Hacer un vídeo corporativo, en el fondo, funciona igual que hacer una peli. Si cuentas la historia del héroe el espectador se identifica con él y puede seguir el hilo de inicio a fin. Pero si cuentas las historias de numerosos personajes con el mismo nivel de profundidad, llegará un momento en que, inconscientemente, desconectará de algunas para dar prioridad a otras. Una compañía debería centrarse en un mensaje clave y dejar que los demás giren en torno a él. Si los quiere todos, lo suyo sería hacer siete vídeos.

Identifica el uso del vídeo

Ese vídeo, ¿se emitirá en televisión para anunciar un producto? ¿se publicará en YouTube para explicar la sostenibilidad de una empresa? ¿se proyectará en un evento para destacar los valores de una compañía? Es vital tener claro el objetivo del vídeo y dedicarle el mínimo tiempo que necesite para lanzar su mensaje. Es habitual que, ya que se hace un vídeo, que se quiera que valga para todo: internet, emails, eventos, presentaciones, clientes, proveedores… ¡eso es un jaleo que vuelve loco a todo el mundo! Cada medio necesita sus tiempos, mensajes, tono y lenguaje. A unos inversores les podría sentar mal que un vídeo de presentación de empresa intercalara mensajes de producto.

Destaca sólo ideas fuerza

Cuando tienes un mensaje clave sobre el que gira el vídeo, aparece el momento de destacar ciertas ideas o subrayar algunas características. Se pueden mostrar unos rótulos bonitos, unos grafismos innovadores o cualquier elemento que refuerce el discurso de la pieza. Para ser eficientes deberíamos optar por la sencillez, y destacar únicamente ideas fuerza. En ocasiones se busca que siempre haya cosas en imagen, y es normal que se pida mostrar todo lo que se está contando. Peeeero… ¡si todo es importante, nada es importante! Si lo que se menciona se muestra en pantalla, se convierte en algo redundante y el cerebro del espectador se apaga. Muestra sólo las ideas fuerza y se quedará con ellas.

Sencillez antes que excesos

A no ser que seas un fanático del barroco, no cargues tu vídeo con cientos de elementos sólo porque “es más dinámico”. Ser dinámico no es sinónimo de ser buen comunicador. Una frase corta que exponga una idea se entiende mejor que un discurso de diez minutos explicando un contexto que, si no es claro, nadie se va a quedar con él. Usa sólo los elementos que necesites cuando los necesites. No vamos a explicar por qué no funciona bien saturar simultáneamente con: discursos, vídeos de recursos, vídeos de librería, vídeos con IA, pases de fotos, cartelas, títulos, rótulos, textos de información, flechitas señalando unos píxeles… pero hay gente en el manicomio por esta causa.

La naturalidad es mejor

Estamos en 2025. ¡Rigidez corporativa fuera, viva la naturalidad! Hemos pasado muchos años escuchando los típicos discursos serios y encorbatados de las compañías, sin emoción, sin errores… vamos, que podríamos estar escuchando a un robot. Hoy en día cae mejor quien es natural. No queremos decir que pongas a soltar discursos a alguien que no pronuncia bien las eses. Pero las personas que muestran más pasión al hablar porque creen lo que dicen, tratan de tú a tú al espectador y gesticulan como si nadie les mirara, van a lanzar un mensaje más efectivo que cualquier otra. ¡Mira bien quién podría desempeñar este papel!

Estos son sólo unas ideas para empezar con buen pie la producción. Si estás pensando alquilar un plató como The Game Room para hacer realidad tu idea, seguramente surgirán otros tantos contratiempos a los que tendrás que dar solución. Por eso vamos a dejar este artículo abierto a nuevos consejos para producir un vídeo corporativo.