Qué tener en cuenta a la hora de crear una identidad de marca audiovisual

Está genial cuando te metes en rodajes, empiezas a ofrecer contenidos audiovisuales y estos empiezan a propagarse y compartirse como la pólvora. Hacerse famoso está bien, pero el logro es que te reconozcan con apenas un vistazo. Y para eso es importante que la identidad visual de estos contenidos sea uniforme y consistente en absolutamente todos los vídeos. Para crear una identidad de marca audiovisual hay que tener en cuenta ciertas características, y que no jueguen en nuestra contra en el futuro.

Piensa en vídeo

Cuando se crea una marca y un logo, sobre papel siempre queda bien. Pero hay que tener claro que su uso no siempre será papel, puede colocarse sobre otros colores, imágenes o, cómo no, vídeos con contenidos audiovisuales. En ocasiones ocurre que al colocar un logo sobre un vídeo este desaparece o no se ve correctamente, y es que lo que tienen los vídeos es que muestran series de fotogramas con toda una gama de brillos y colores.

Si te dedicas a crear contenidos audiovisuales debes tener esto en cuenta. Tus colores, estilos y logos tendrán que convivir con toda clase de imágenes en movimiento, desde las más brillantes hasta las más claras. Así que no dudes en simplificar elementos para vídeo o diseñar variaciones que soporten directamente este formato, incluso añadiendo contornos si fuera necesario.

Piensa en tamaños

Tanto en vídeo como en imágenes, el tamaño de los elementos de marca se puede convertir en un problema complicado de solucionar. La utilidad de estos elementos en vídeos es definir el estilo corporativo pero no se suelen mostrar a pantalla completa. Es decir, un rótulo a pie de vídeo, un logotipo en la esquina o un títular pueden tener un espacio bastante reducido y delimitado para que no tape la propia imagen. Si los elementos de marca tienen texto o líneas pequeñas estos suelen desaparecer o deformarse. Por lo tanto, es una buena práctica simplificar nuestra marca de forma que se identifique en cualquier tamaño.

Piensa en formatos

¿Quién dice que los vídeos deben ser en formato 16:9? En el siglo que estamos ya hemos visto que existen toda clase de formatos diferentes, y todos tienen su utilidad. Un logotipo o elemento que en formato panorámico se ve genial, puede anularse si lo usamos en otro formato vertical, como Tiktok. Ya no sólo se trata de que estos elementos se perciban correctamente, sino que necesitaremos diseñar elementos que se adapten fácilmente a todas estas relaciones de aspecto tan diferentes (por ejemplo, rótulos o titulares).

Piensa en necesidades

Un contenido audiovisual puede tener un gran número de bloques diferentes con unas necesidades gráficas distintas. No te dejes nada sin adaptar a tu identidad de marca:

• Intro y outro. El logo animado (con tu frase inspiradora, si tienes) servirá para arrancar o cerrar tus vídeos.
• Rótulos de identificación. Aquellos que sirven para identificar a las personas, con su nombre y cargo, o cualquier dato de interés.
• Rótulos destacados. Aquellos que muestran citas de personas, frases destacadas o información importante. Pueden contener el nombre de la persona, institución o fuente de donde proviene.
• Titulares. Rótulos de gran tamaño que dan título a la pieza o describen algo importante.
• Marcos o superposiciones. Cajas donde se integran vídeos o fotos para evitar mostrarlos a pantalla completa. Con un poco de creatividad puede hacerse algo que sirva tanto para imágenes horizontales como verticales.
• Cartelas. Elementos que cortan el vídeo para dividir los diferentes bloques de este, y suelen contener un texto del tema a tratar.
• Transiciones. Elementos animados o ráfagas que sirven para pasar con agilidad entre bloques o contenidos.
• Otros. Cada vídeo es un mundo, haz un listado de todo lo que puedas necesitar adaptado a tu marca: ¿una cuenta atrás? ¿ventanas para videollamadas? ¿mapas de ubicación? La mayoría de elementos que necesiten grafismos deberían mostrar tu identidad de forma clara, así que no los dejes en el aire.

Crear una identidad de marca audiovisual puede ser complejo. Afortunadamente podemos contar con diseñadores y ilustradores que pueden hacer la mayor parte del trabajo, aunque correrá de tu cuenta pedirles los elementos gráficos únicos que necesiten tus vídeos. Cuando tengas todo esto claro ya puedes ir avisándonos para crear tus obras en The Game Room. ¡No nos lo queremos perder!